雙11期間，淘寶珠寶行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，在直播帶動(dòng)下，黃金、珍珠、玉石等品類增速亮眼。店播迎來(lái)大爆發(fā)，截至11月11日24點(diǎn)，4個(gè)珠寶品牌店播在今年首次成交破億。 珠寶品牌在今年發(fā)力店播，實(shí)現(xiàn)了里程碑式爆發(fā)。千葉珠寶、周大生、周大福、周生生的店鋪直播間先后破億。其中，千葉珠寶成交破億時(shí)，同比去年雙11增長(zhǎng)超720%；周大福成交破億時(shí)，同比去年增長(zhǎng)123%。 雙11開(kāi)門紅期間，周大福官旗直播間正式開(kāi)賣1分鐘成交破千萬(wàn)，是珠寶行業(yè)第一個(gè)店播破千萬(wàn)商家。 今年，周大福直播間重新定位，從賣貨講解型直播轉(zhuǎn)向內(nèi)容化直播。雙11之前，團(tuán)隊(duì)開(kāi)展了5場(chǎng)內(nèi)容型直播蓄水，走進(jìn)非洲天然鉆石礦產(chǎn)地開(kāi)展溯源直播，因?qū)I(yè)講解吸引了一批高質(zhì)量粉絲，今年雙11期間88VIP消費(fèi)者成交同比96%。 珍珠品類店播自今年5月以來(lái)一直保持超高速增長(zhǎng)，雙11期間同比增速達(dá)120%。今年雙11，黛米珠寶旗艦店成為珍珠品類第一個(gè)千萬(wàn)級(jí)品牌店播間。 今年7月以來(lái)，珠寶店播通過(guò)新星計(jì)劃、甄選計(jì)劃等專項(xiàng)激勵(lì)政策引入了80個(gè)新商。在入駐首月，就有6個(gè)商家成交破千萬(wàn)，49個(gè)商家成交破百萬(wàn)。 志玲甄選今年7月入駐淘寶，在平臺(tái)的扶持下，從0起步，當(dāng)月店播即實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)成交。今年雙11也是志玲甄選第一次參與這么大體量的大促，雙11期間，其直播間單場(chǎng)最高成交178萬(wàn)，非粉絲成交占比31%。 淘寶不僅是珠寶金飾直播第一平臺(tái)，也是珠寶新主播快速孵化成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)土壤。 寶石學(xué)家詩(shī)悅是7月新入淘的珠寶垂類主播，在廣州深圳珠寶產(chǎn)業(yè)帶采取走播形式，2個(gè)月時(shí)間成長(zhǎng)為單場(chǎng)過(guò)百萬(wàn)的新星主播。今年雙11，寶石學(xué)家詩(shī)悅穩(wěn)定保持單場(chǎng)成交百萬(wàn)以上的成績(jī)。 據(jù)了解，今年天貓雙11，淘寶達(dá)播、店播雙雙爆發(fā)。店播已經(jīng)成為新增長(zhǎng)引擎，截至11月11日0點(diǎn)，淘寶38個(gè)店鋪直播間成交額破億，451個(gè)成交額破千萬(wàn)。2023年，直播進(jìn)入下半場(chǎng)，店播將成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。
