近日，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”）在北京盛大舉行。作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)一年一度的盛會(huì)，體博會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)及專家學(xué)者參展參會(huì)。會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》和《2023中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》等權(quán)威報(bào)告，為我們揭示了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的最新風(fēng)向，指明了行業(yè)未來的發(fā)展方向。

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

報(bào)告顯示，2022年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.8萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過6萬億元，市場(chǎng)前景廣闊。

其中，體育服務(wù)業(yè)成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.3萬億元，占比超過六成。而全民健身、運(yùn)動(dòng)健康等領(lǐng)域也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

全民健身成為社會(huì)新風(fēng)尚

隨著國(guó)家對(duì)全民健身的不斷重視，全民健身已成為社會(huì)新風(fēng)尚。報(bào)告顯示，2022年全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)4.4億人，同比增長(zhǎng)2.1%，體育鍛煉率達(dá)到37.2%。

全民健身的蓬勃發(fā)展不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，還對(duì)國(guó)民健康水平的提升產(chǎn)生了積極影響。越來越多的家庭和個(gè)人將體育運(yùn)動(dòng)融入日常生活中，帶動(dòng)了體育休閑、運(yùn)動(dòng)健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

科技賦能體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

科技的進(jìn)步正在為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，催生了智能場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品、體育數(shù)據(jù)分析等新業(yè)態(tài)。

例如，智能場(chǎng)館通過物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館管理的智能化和個(gè)性化，提升場(chǎng)館利用效率和運(yùn)營(yíng)管理水平。而運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品則為運(yùn)動(dòng)員和健身者提供了更科學(xué)、更智能的訓(xùn)練方式，提高了運(yùn)動(dòng)效果。

體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化步伐加快

伴隨著中國(guó)體育綜合實(shí)力的不斷提升，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐也正在加快。中國(guó)企業(yè)積極參與國(guó)際賽事和投資海外體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中國(guó)體育品牌和產(chǎn)品走向世界。

例如，萬達(dá)體育集團(tuán)收購(gòu)了國(guó)際鐵人三項(xiàng)聯(lián)盟（ITU），推動(dòng)了中國(guó)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化發(fā)展。而安踏體育等中國(guó)體育品牌也通過贊助國(guó)際體育賽事和簽約國(guó)際運(yùn)動(dòng)員，不斷提升自己的全球影響力。

未來發(fā)展趨勢(shì)

《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》指出，未來中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

• 全民健身將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)的基石。
• 科技賦能體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化。
• 體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化步伐加快，中國(guó)體育品牌和產(chǎn)品走向世界。
• 文體旅融合發(fā)展，挖掘體育產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
• 體育產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化，營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍。

掌握中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向，把握行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于企業(yè)和個(gè)人而言都至關(guān)重要。通過深入研究權(quán)威報(bào)告，我們可以了解產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)遇，從而制定科學(xué)合理的決策，在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

怎么去看待大健康產(chǎn)業(yè)？

大健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。 眾所周知《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，意在推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，提高人民健康水平。 黨和國(guó)家的不斷奮斗的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)，而人民健康是這一目標(biāo)的重要標(biāo)志，大健康產(chǎn)業(yè)有著政策的依托，亦人心所向，必然是未來的朝陽產(chǎn)業(yè)。

我對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)的了解，源于家人的一場(chǎng)大病，都說男人四十是不惑之年、強(qiáng)壯之年，而我的父親卻是在那一年倒下的，當(dāng)時(shí)的我剛高考完，聽到這個(gè)消息，感覺自己的天塌了。 來到病房，看到兩個(gè)月前還和我比賽跑步的父親已經(jīng)偏癱，躺在床上動(dòng)彈不得。 當(dāng)時(shí)的我不能理解許諾高考結(jié)束后就帶我去旅行的父親，怎么就倒下了；不能理解四十年來連感冒都屈指可數(shù)的父親，怎么就得了腦血管病。 母親和我說：“他前四十年把一輩子所有的重活、累活都干完了，老天不想讓他后半生再受苦。 ”我當(dāng)天晚上哭的像個(gè)淚人，覺得健康比一切都重要。

經(jīng)過父親的病，我感悟到在健康方面，防患于未然的重要性，身體的病是由于多種因素而造成，現(xiàn)代人的健康的追求不僅包括軀體健康，同時(shí)注重心理健康、心靈健康、社會(huì)健康、智力健康、道德健康、環(huán)境健康等多方面。

大健康產(chǎn)業(yè)正是關(guān)乎健康、呵護(hù)健康、促進(jìn)健康相關(guān)的一系列健康生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總稱，聚焦醫(yī)、食、住、行、養(yǎng)等健康管理領(lǐng)域，圍繞健康醫(yī)療服務(wù)、健康膳食營(yíng)養(yǎng)、健康生活設(shè)施、健康行動(dòng)方式、健康養(yǎng)生養(yǎng)老等方面。 包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。 大健康產(chǎn)業(yè)主要包含以下六個(gè)方面。

一、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。 以醫(yī)療服務(wù)，藥品、器械以及其他耗材產(chǎn)銷、應(yīng)用為主體的。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來了更多的現(xiàn)代病，慢性病也變得低齡化，人們開始加大對(duì)自身健康的關(guān)注度。 在線醫(yī)療得到重視，很多平臺(tái)提供在線醫(yī)療服務(wù)，在線問診、專家直播、提供罕見病專業(yè)知識(shí)科普等功能，滿足罕見病用戶的多種需求服務(wù)。

二、健康管理產(chǎn)業(yè)。 健康管理在我國(guó)的潛力是比較大的，市場(chǎng)缺乏嚴(yán)重，健康管理行業(yè)的未來發(fā)展有很大的空間。 其中，體檢中心、中醫(yī)養(yǎng)生、育兒中心，生殖健康和康復(fù)中心已成為最具投資潛力的領(lǐng)域。 主要是人們對(duì)健康管理的理解不斷深化，將出現(xiàn)一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

三、康復(fù)醫(yī)療。 主要是針對(duì)殘疾人所設(shè)定的，雖然目前對(duì)該行業(yè)的需求很大，但尚未形成系統(tǒng)、完整、充分的康復(fù)醫(yī)療供給體系，當(dāng)時(shí)父親的康復(fù)治療排了很長(zhǎng)時(shí)間隊(duì)才做到，而且只有大城市的康復(fù)治療設(shè)備水平高，其建設(shè)水平有待提高。

四、健康護(hù)理專業(yè)。 美容、放松設(shè)施。 有個(gè)性化健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢顧問、體育休閑、中介服務(wù)、保障促進(jìn)和養(yǎng)生文化機(jī)構(gòu)。

五、保健品產(chǎn)業(yè)。 以保健食品、功能性飲品、健康用品產(chǎn)銷為主體，慢性病是可防可控的，人們開始注意健康的生活方式和養(yǎng)生，大部分獲得審批中藥保健食品的功效以增強(qiáng)免疫力?輔助降“三高”?緩解疲勞?保護(hù)胃黏膜?緩解視疲勞?改善睡眠?改善記憶?減肥?通便?保肝?祛黃褐斑?清咽的作用，也標(biāo)志著此市場(chǎng)的廣闊。

六、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。 目前我們?nèi)丝诶淆g化嚴(yán)重，這也給市場(chǎng)比較大的空缺，老年人對(duì)健康的需求和關(guān)注也變大，其中包括養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老金融保險(xiǎn)、養(yǎng)老日用品、養(yǎng)老娛樂以及養(yǎng)老教育六大領(lǐng)域。

沒有全民健康，就沒有全面小康，國(guó)家致力于完善國(guó)民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務(wù)。 從古至今，人們?cè)谧非蠼】甸L(zhǎng)壽的路上從沒停下腳步，那么，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是大勢(shì)所趨。

中國(guó)現(xiàn)在有哪些行業(yè)？

根據(jù)中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)現(xiàn)有以下行業(yè)：

1.農(nóng)、林、牧、漁業(yè)

2.采礦業(yè)

3.制造業(yè)

4.電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)

5.建筑業(yè)

6.批發(fā)和零售業(yè)

7.交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)

8.住宿和餐飲業(yè)

9.信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)

10.金融業(yè)

11.房地產(chǎn)業(yè)

12.租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)

13.科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)

14.水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)

15.居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)

16.教育

17.衛(wèi)生和社會(huì)工作

18.文化、體育和娛樂業(yè)

19.公共管理、社會(huì)保障和社會(huì)組織

20.國(guó)際組織

擴(kuò)展資料

行業(yè)是指從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)的經(jīng)營(yíng)單位或者個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系，如林業(yè)，汽車業(yè)，銀行業(yè)等。

行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，分析影響行業(yè)發(fā)展的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)的影響力度，預(yù)測(cè)并應(yīng)引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，判斷行業(yè)投資價(jià)值，揭示行業(yè)風(fēng)向，為各組織機(jī)構(gòu)提供投資決策或投資依據(jù)。

行業(yè)的發(fā)展必然遵循由低級(jí)的自然資源掠奪性開采利用和低級(jí)的人工勞務(wù)輸出，逐步向規(guī)模經(jīng)濟(jì)、科技密集型、金融密集型、人才密集型、知識(shí)經(jīng)濟(jì)型，從輸出自然資源，逐步轉(zhuǎn)向輸出工業(yè)產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高科技人才等。

參考資料：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局-國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類

OTT 未來發(fā)展前景怎樣？

OTT行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 客廳市場(chǎng)則成為增量市場(chǎng)

規(guī)?？捎^的“客廳經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電腦和智能手機(jī)等終端硬件吸引了大部分的用戶時(shí)間，這使得傳統(tǒng)的電視機(jī)一度成為家中擺設(shè)。 但是近些年，有越來越多的人開始重回客廳，在電視上花費(fèi)更多時(shí)間。 而之所以出現(xiàn)從“小屏”轉(zhuǎn)向“大屏”的變化，與OTT行業(yè)的快速發(fā)展不無關(guān)系。 與此同時(shí)，規(guī)?？捎^的“客廳經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)運(yùn)而生。

OTT(Over The Top)是一種通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓮V播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可管可控服務(wù)，其接收終端為智能電視或者OTT盒子。 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)OTT行業(yè)市場(chǎng)前瞻與電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)策略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%;激活數(shù)量1.68億臺(tái)，占比達(dá)63.3%，同比增長(zhǎng)30%。

按照OTT終端分類來看，去年智能電視保有量為1.86億臺(tái)，累計(jì)激活數(shù)量為1.29億臺(tái)，而OTT合資的保有量為7900萬臺(tái)，累計(jì)激活量為3842萬臺(tái)。 一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，OTT盒子增長(zhǎng)緩慢主要是受政策影響，所以O(shè)TT市場(chǎng)未來的增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)，主要還集中在智能電視領(lǐng)域。

自2015年之后，無論是PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶的增長(zhǎng)速度都開始放緩，相對(duì)而言，客廳市場(chǎng)則成為增量市場(chǎng)，所以整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都開始聚焦于此。

OTT競(jìng)爭(zhēng)格局分析

OTT行業(yè)的發(fā)展存在幾個(gè)關(guān)鍵性的窗口期，其中最重要的是2013年。 實(shí)際上自2013年起，以樂視、小米為代表的一系列互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出自己的電視品牌，一時(shí)間，這些互聯(lián)網(wǎng)電視以更低的價(jià)格、更互聯(lián)網(wǎng)化的用戶體驗(yàn)，成為傳統(tǒng)電視行業(yè)的“攪局者”。

2013年到2015年期間，海信、創(chuàng)維、小米等電視品牌是通過SDK(軟件開發(fā)工具包)的方式接入內(nèi)容，而其他電視品牌則以APK(軟件安裝包)的方式進(jìn)行鏈接。

通過對(duì)內(nèi)容的把控，可以讓電視品牌在面對(duì)內(nèi)容方時(shí)具備更多的話語權(quán)。 不僅如此，這也將為后面用戶付費(fèi)、打通會(huì)員等工作奠定基礎(chǔ)。

通常而言，進(jìn)入OTT行業(yè)的企業(yè)都有自己的電視品牌，但也有例外，那就是阿里巴巴。 2013年至2014年，阿里開始向各個(gè)電視廠商推廣自己的YunOS系統(tǒng)，補(bǔ)貼是其拓展市場(chǎng)的主要手段。

電視系統(tǒng)沒有門檻，硬件銷售才是門檻。 如果沒有硬件銷售能力，也就沒有系統(tǒng)擴(kuò)展的能力。 實(shí)際上，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足OTT行業(yè)無疾而終的根本原因。

目前OTT行業(yè)的引導(dǎo)者基本都是傳統(tǒng)電視廠商。 截至2017年，智能電視累計(jì)激活量中，創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾國(guó)內(nèi)六大傳統(tǒng)電視廠商，合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)69%。 而酷開、海信、雷鳥三家合計(jì)占據(jù)了OTT市場(chǎng)份額超過50%。

客廳注意力經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越大

現(xiàn)階段，OTT行業(yè)的主要營(yíng)收方式還是來自廣告。 一位家電行業(yè)的分析師表示，隨著大屏互聯(lián)、互通、互動(dòng)能力的提升，OTT大屏不僅能夠覆蓋大批互聯(lián)網(wǎng)行為活躍的年輕人群，還能夠吸收互聯(lián)網(wǎng)行為不活躍的傳統(tǒng)電視觀眾，客廳注意力經(jīng)濟(jì)的價(jià)值越來越大。

看OTT行業(yè)的發(fā)展，不能忽視它未來規(guī)?；哪芰Α? 2017年OTT廣告收入為26億元，同比增長(zhǎng)147%，其增速已經(jīng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，而廣告曝光最高的前四位分別是快速消費(fèi)品、金融服務(wù)、電商和汽車行業(yè)。

OTT廣告目標(biāo)受眾多為高消費(fèi)人群，且人均廣告價(jià)值被低估。 智能電視用戶家庭收入結(jié)構(gòu)上與Pad視頻用戶類似，二者家庭月收入在元以上的占比都超過40%;而PC端和手機(jī)端所占比例分別為30.3%和29.1%;傳統(tǒng)電視用戶這一數(shù)據(jù)在27.1%。

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈，或?qū)⒍髿⑿袠I(yè)

OTT行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展黃金期，這一點(diǎn)毋庸置疑。 整個(gè)行業(yè)現(xiàn)階段仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是電視市場(chǎng)下滑，且低端產(chǎn)品充斥整個(gè)市場(chǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

電商下沉是把電商的價(jià)格帶到了線下，從而沖擊了整個(gè)線下的網(wǎng)絡(luò)和體系，而消費(fèi)升級(jí)在這種模式下不可能建立起來。

從去年到今年，整個(gè)彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)均價(jià)下降了500-600元，若這樣持續(xù)下降下去，未來整個(gè)市場(chǎng)將全是代工廠的市場(chǎng)。 大家不用創(chuàng)新，也沒必要養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，就是一塊屏加上一塊主板能用就行。 那時(shí)這個(gè)市場(chǎng)真的會(huì)被逐步淘汰掉。 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。 但是情況并沒有發(fā)生太多轉(zhuǎn)變。 接下來，我們要拉升整個(gè)電視行業(yè)的價(jià)格，把高端品牌做上去。